बिपाशा बसु और डीनो मोरिया अंडरगारमेंट विज्ञापन जिसने भारत को हिला दिया था
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विज्ञापन की दुनिया में चर्चा पैदा करना अक्सर मुख्य उद्देश्य होता है। हालाँकि, कभी-कभी इन प्रयासों के विनाशकारी परिणाम हो सकते हैं। वास्तव में, यह 1998 में हुआ था जब बिपाशा बसु और डिनो मोरिया ने एक स्विस अंडरवियर कंपनी के विज्ञापन में अभिनय किया था, जिसे कथित रूप से उत्तेजक सामग्री के कारण अंततः हटा दिया गया था। सांस्कृतिक संवेदनशीलता के बारे में चर्चाओं को प्रज्वलित करने के अलावा, विज्ञापन ने कई महिला संगठनों की आलोचना को भी उकसाया, जिसके परिणामस्वरूप प्रदर्शन और बहस हुई कि विज्ञापन कैसे सामाजिक मानदंडों को आकार देता है।
1998 में बॉलीवुड के दो उभरते कलाकार बिपाशा बसु और डिनो मोरिया एक अधोवस्त्र कंपनी के विज्ञापन में दिखाई देने के बाद मीडिया में छा गए। यह विज्ञापन आमतौर पर भारत में इस्तेमाल की जाने वाली पारंपरिक, रूढ़िवादी विज्ञापन रणनीति से एक साहसिक ब्रेक था। विज्ञापन में दोनों अभिनेताओं को कंपनी के अंडरवियर पहने हुए अंतरंग और कामुक मुद्रा में चित्रित किया गया था, जिससे उस समय आक्रोश फैल गया था।
विज्ञापन की कथित उत्तेजक सामग्री विवाद का मुख्य कारण थी। विशेष रूप से 1990 के दशक के उत्तरार्ध में, भारतीय समाज में कामुकता की चर्चा और प्रतिनिधित्व अत्यधिक रूढ़िवादी थे। विज्ञापन को विज्ञापन में अनुमति की सीमा को आगे बढ़ाने के एक दुस्साहसिक प्रयास के रूप में देखा गया।
सार्वजनिक विज्ञापन में अंतरंग दृश्य प्रदर्शित करना भारतीय संस्कृति के विनम्रता और संयम के पारंपरिक मूल्यों का घोर उल्लंघन माना जाता था, जो इन गुणों को बहुत महत्व देते हैं। विज्ञापन की स्पष्ट सामग्री और बिपाशा बसु और डिनो मोरिया जैसे प्रसिद्ध अभिनेताओं की उपस्थिति के कारण, इसे मीडिया का बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करने की गारंटी थी।
विज्ञापन की महिला संगठनों और कई रूढ़िवादी समूहों द्वारा तेजी से निंदा की गई, जिन्होंने दावा किया कि यह महिलाओं को वस्तु के रूप में प्रस्तुत करता है और उनके शरीर को वस्तु के रूप में प्रस्तुत करने में योगदान देता है। उनका मानना था कि महिलाओं के प्रति अतिकामुकतापूर्ण दृष्टिकोण को सामान्य बनाकर, ऐसे विज्ञापनों का समाज और विशेष रूप से युवा दिमाग पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
विभाजनकारी विज्ञापन की बात फैलते ही पूरे भारत में महिला संगठन हरकत में आ गए। समस्या को मीडिया में व्यापक रूप से कवर किया गया, विरोध प्रदर्शन की योजना बनाई गई और याचिकाओं पर हस्ताक्षर किए गए। कार्यकर्ताओं ने दावा किया कि इन विज्ञापनों ने अप्राप्य सौंदर्य मानकों को बढ़ावा दिया और नकारात्मक रूढ़िवादिता को मजबूत किया, जिससे महिलाओं को अप्राप्य मानकों के अनुरूप होने के लिए मजबूर किया गया।
विज्ञापन का विरोध साधारण सार्वजनिक विरोध से आगे बढ़ गया और इसमें कानूनी कार्रवाई करना भी शामिल था। कुछ संगठनों और कार्यकर्ताओं ने अंडरवियर कंपनी और विज्ञापन में दिखाई देने वाले अभिनेताओं के खिलाफ कानूनी कार्रवाई करने की संभावना पर विचार किया। इस कानूनी विचार के परिणामस्वरूप विवाद और भी जटिल हो गया।
स्विस अंडरवियर कंपनी ने बढ़ते दबाव के जवाब में विज्ञापन हटाने का फैसला किया। उन्होंने एक बयान में विज्ञापन के कारण हुए किसी भी अपराध के लिए माफी मांगी और भारतीय संवेदनाओं का सम्मान करने के प्रति अपने समर्पण की पुष्टि की। विरोध कर रहे महिला संगठनों और रुढ़िवादी संगठनों ने इस फैसले को अपनी जीत के तौर पर देखा.
तूफान के केंद्र में मौजूद दो लोगों बिपाशा बसु और डिनो मोरिया ने भी जनता के सामने माफी मांगी। उन्होंने विज्ञापन में शामिल होने के लिए माफी मांगी और कहा कि वे जनता और प्रभावशाली युवाओं पर इसके संभावित प्रभावों को पूरी तरह से नहीं समझ पाए हैं। इस कार्रवाई से उन शत्रुता में कुछ कमी आई जो विशेष रूप से उन पर निर्देशित थी।
1998 के विवादास्पद अंडरवियर विज्ञापन का भारतीय विज्ञापन क्षेत्र पर गहरा प्रभाव पड़ा। इसने विज्ञापनदाताओं की जवाबदेही और रचनात्मकता और स्वीकृत सामाजिक मानदंडों के बीच संतुलन बनाने की आवश्यकता के बारे में चर्चा शुरू कर दी। इस एपिसोड में विज्ञापन विकल्पों पर महिला संगठनों और जनता की राय के प्रभाव के बारे में भी बात की गई।
इस विवाद ने भारतीय विज्ञापनों को अधिक जांच योग्य बनाकर महत्वपूर्ण प्रभाव डाला। विज्ञापनों में महिलाओं को वस्तु की तरह पेश करने और उनका यौन शोषण करने से रोकने के लिए भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) जैसे नियामक संगठनों ने सख्त नियम लागू करना शुरू कर दिया है। अंतरंग क्षणों को दिखाने या मार्केटिंग रणनीति के रूप में कामुकता का उपयोग करते समय विज्ञापनदाताओं को संवेदनशील और सतर्क रहना पड़ता था।
इसके अतिरिक्त, इस घटना के परिणामस्वरूप बॉलीवुड हस्तियों और अभिनेताओं को भी सचेत कर दिया गया। इसमें इस बात पर जोर दिया गया कि उनके लिए अपने समर्थन के सामाजिक और सांस्कृतिक प्रभावों के बारे में जागरूक होना कितना महत्वपूर्ण था और उनके मूल्यों को साझा करने वाली कंपनियों और अभियानों के साथ जुड़ना कितना महत्वपूर्ण था।
1998 के अंडरवियर विज्ञापन में बिपाशा बसु और डिनो मोरिया की उपस्थिति को आज भी भारतीय विज्ञापन इतिहास में एक महत्वपूर्ण बिंदु माना जाता है। इसने विज्ञापन रचनात्मकता की सीमाओं, सांस्कृतिक संवेदनशीलता और महिलाओं के वस्तुकरण के बारे में एक आवश्यक चर्चा को जन्म दिया। भारत में, विज्ञापन अब सामाजिक मानदंडों और मूल्यों को बनाए रखने पर अधिक जोर देता है और विवाद के परिणामस्वरूप इसे अधिक जिम्मेदार और विचारशील तरीके से संचालित किया जाता है। हालाँकि विज्ञापन की उत्तेजक सामग्री के कारण इसे हटा दिया गया, लेकिन इसकी विरासत विज्ञापनों में महिलाओं के प्रतिनिधित्व के बारे में जागरूकता और सतर्कता बढ़ाने, अधिक समावेशी और सम्मानजनक विज्ञापन परिदृश्य को प्रोत्साहित करने के रूप में जारी है।
