इस बात से आम वाकिफ है की हमारे फेसबुक फीड में वहीं सामग्री दिखाई देती है, जिस पर हम या हमारे फ्रेंड लाइक, कमेंट या शेयर करते हैं। इसे इको इफेक्ट कहते हैं। परन्तु फेसबुक पर दिखने वाले फीड में से हम हर एक पोस्ट को लाइक या शेयर नहीं करते, भले ही वो पोस्ट हमें पसंद हो। इसी के चलते अब फेसबुक एक ऐसी व्यवस्था करने जा रहा है, जिससे भले ही आप फेसबुक पर कोई एक्टिविटी न करें, इसके बावजूद फेसबुक को अब इस बात की जानकारी होगी कि आपके किसी पोस्ट में रुचिकर है या नहीं।
टेक्नोजॉली वेबसाइट टेंक क्रंच की रिपोर्ट के अनुसार नए बदलाव के बाद फेसबकु को यह पता चलेगा कि आप अपने फीड में मौजूद किसी पोस्ट पर कितना समय बिता रहे हैं, फिर चाहे आप किसी पोस्ट को लाइक, शेयर और कमेंट करें या न करें। आप जैसे ही किसी पोस्ट को देखकर एक पल के लिए ठहरते हैं तो फेसबुक टाइमर अपना काम करना शुरू कर देता है। अगर आप किसी पोस्ट पर तस्वीर देखने, कमेंट पढ़ने से अधिक समय व्यतीत करते हैं तो फेसबुक मानेगा कि यह आपकी पसंदीदा सामग्री है।
इस परिवर्तन से फेसबुक आपकी एक्टिविटी के बिना ही आपकी रुचि के बारे में जान लेगी। अगर आप किसी पोस्ट को सिरे से नकारते हुए स्क्रोल करते हुए आगे बढ़ जाते हैं तो फेसबुक इससे इस बात का संकेत मानेगा कि आपके संबंधित पोस्ट में कोई दिलचस्पी नहीं हैं। फेसबुक अब अगले कुछ ही सप्ताह में इस नई एल्गोरिदम के साथ काम करना शुरू करेंगा।