एप्पल के 2011 में बनाने वाले चीफ एक्सक्यूटिव टीम क्रुक ने के नयी टेक्नोलॉजी को लेकर बात की है, इस टेक्नोलॉजी में ड्रिवेरलेस कार , आर्टिफीसियल  इंटेलिजेंट आदि भी शामिल है, जिस तरह ऑगमेंटेड रियलिटी ने आकर्षित किया है, वेसे कोई अन्य टेक्नोलॉजी अभी इस तरह से आकर्षित नहीं कर पायी है, कुक का मनना है कि आने वाले समय में  ऑगमेंटेड  रियलिटी स्मार्टफोन  से भी ज्यादा बड़ी क्रांति लाने में सक्षम है,

कुक के मुताबिक, आने वाले समय में हम रोजाना ऑगमेंटेड रियलिटी का अनुभव कर पायेगे, बाद में यह हमारी जिंदगी में इतना जरुरी हो जायेगा जितना की तीन टाइम खाना,कुक के इस प्लान पर इन्वेस्टर की भी नज़र है, जैसा की हमे पता है, ब्लूमबर्ग द्वारा पहले भी  रिपोर्ट में बताया गया है की एप्पल अर यानि ऑगमेंटेड रियलिटी  प्रोडक्ट्स पर कार्य कर रहा है, 

पहले भी यह खबर थी की एप्पल लगातार ऑगमेंटेल ओर वर्तुल रियलिटी  क्षेत्र (एआर ओर  वीआर) के विशेषज्ञओ को ले रहा है, इस मामले में दो विशेषज्ञओ की भर्ती की गयी थी , जिसमे  जेयू  ली , जिन्होंने ने  एआर सत्तूप मैजिक लीप के साथ काम किया है, दूसरे  उरई पेट्रोव है जो  ऑकूलस वीआर ओर फेसबुक के  वीआर प्लेटफार्म के कार्य पर शामिल थे, 

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